顧客の反対語

　顧客ってそもそもどういう定義になってるんだろうと大辞林を引いてみたら「（商店などの）お得意客。こかく。 」とあった。これを客の方からみたらどう言うかってことになる。
　意味だけを考えるなら「つかう」ではないかと思うんだけど、名詞を求められるならなんだろうと考えてみたけど分からなかった。というかただ「店」では反対語にならないんだろうか？